2026亚马逊春促惨淡收官！订单跌暴、卖家直呼史上最差

2026年亚马逊春季大促已正式结束，但这场被寄予厚望的开年首场大型促销，却以订单断崖式下跌、行业吐槽不断的惨淡局面收场。大促采取分站点错峰模式，但欧洲与北美两大核心市场卖家反馈出奇一致：流量稀缺、转化拉胯、销量暴跌。欧洲站成为“重灾区”，德国、法国、英国等核心站点订单量同比遭腰斩再腰斩，多数卖家订单不及去年三分之一。北美站即便有10天超长预热，销量依旧不升反降，毫无大促热度。此次惨淡收场与平台自身问题直接相关。一是宣发几乎为零：前台无专属入口，listing页面无醒目促销标识，消费者难以感知大促存在。二是系统Bug频出：大促期间出现大规模系统宕机、促销标签混乱、折扣价格错误等问题，导致超600万笔订单受影响，买家无法正常下单。此外，Temu、TikTok Shop等新兴平台以极致低价分流了大量对价格敏感的消费者，加剧了亚马逊的流量困境。尽管此次春促遭遇滑铁卢，但全年仍有Prime会员日、黑五网一等重磅活动，卖家尚有时间调整策略，应对后续市场。