亚马逊印度宣布计划在印度的10至15个主要城市逐步关闭其4至24小时送达的“亚马逊生鲜”杂货配送服务，并将业务重点转向其快速配送服务“Amazon Now”。这一调整反映了印度市场对“即时零售”需求激增的趋势。数据显示，目前印度近40%的线上杂货销售额来自于这类快速配送服务，消费者的购物习惯正变得更加“少量高频”。瑞银全球研究指出，随着Blinkit、Zepto和Swiggy Instamart等本土玩家的竞争加剧，亚马逊、Flipkart和信实零售等巨头也正在加紧扩大其前置仓网络，以争夺这个日益激烈的市场。
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亚马逊印度调整战略关闭生鲜全面转向零售