826亿澳元，年增24%！2025年澳大利亚电商报告揭示“小额高频”与四大趋势

根据澳大利亚邮政最新发布的《2026年电子商务报告》，2025年澳大利亚电商市场持续增长，全年网购支出达到826亿澳元，占零售总额的24%，再创新高。市场呈现“小额高频”特征，平均客单价为96澳元。消费者构成多元，千禧一代是消费主力，但年长世代（如婴儿潮一代）的支出增速最快。在消费趋势上，品牌忠诚度下降，消费者每年在16个不同零售商处购物，追求性价比和配送确定性，对多样化的自提和次日达服务需求旺盛。从品类看，图书、文具及多媒体以24.1%的增速领跑，健康与美妆、消费电子、家居园艺、时尚服饰等品类也均实现双位数增长。未来，社交电商、智能AI代理购物、全球平台涌入及循环（二手）商务将成为推动市场发展的四大核心趋势。