H&M集团2026财年第一季度销售额小幅下滑，中美洲地区门店调整致营收下降3%

瑞典H&M集团2026财年第一季度（截至2月28日）销售额略有下降，主要受门店关闭和升级改造影响。截至季度末，全球门店总数比去年同期减少163家（约4%），其中Monki品牌已全部退出市场。集团计划今年再关闭160家门店，同时新开约80家，并首次进入巴拉圭市场。
各地区表现不一：美洲地区以当地货币计的销售额下降3%，主要因为中端服装市场竞争加剧，但美国消费者需求整体保持平稳。目前，线上销售已占总销售额超三成。为提升效率，集团正缩减通用型营销支出，转而针对不同渠道制作定制化内容；节省下来的资金将重点投入门店形象更新、商品陈列优化以及线上线下数字化整合，进一步加强品牌形象。