亚马逊营收3000亿美元碾压对手，但美国电商格局正从一家独大转向多元混战

最新数据显示，美国电商市场呈现“一超多强、各具特色”的格局。2025年，亚马逊第三方平台销售额达3000亿美元，远超第二名eBay（390亿美元），是其7倍以上；其AI购物助手Rufus带来的新增销售额，已足以让该功能单独跻身全美前十电商渠道。
Temu、TikTok Shop和沃尔玛的第三方平台销售额均在150亿至220亿美元之间：Temu达220亿美元，正从全托管模式转向本土发货与开放平台并行；TikTok Shop达150亿美元，同比增长68%，增速领跑；沃尔玛同样为150亿美元，依靠第三方平台持续扩大电商业务。
Shopify虽不直接运营电商平台，但已支撑起美国14%的电商交易额。此外，Wayfair、SHEIN、Etsy、Whatnot和Target Plus等垂直或精选型平台，也各自在家居、快时尚、手工艺、直播电商、百货等领域打造出十亿甚至百亿规模的细分市场，反映出美国电商生态的高度多元化与活力。