2025年第四季度，越南美容及个人护理类商品在电商平台销售格局明显分化：TikTok Shop和Shopee主导市场，两者合计占总销售额约97%，其中TikTok Shop占50%，Shopee占49%；Lazada份额仅2%—4%；Tiki基本退出该品类竞争。
在客单价方面，Lazada最高，达38.5万越南盾；Shopee为26.2万越南盾；TikTok Shop为23.7万越南盾。
整个越南四大电商平台在2025年美容及个护品类总收入达429.7万亿越南盾，同比增长近35%。
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