波兰电商发展领跑欧洲，96%的消费者通过手机应用下单

据 RTB House 委托 Censuswide 发布的 2026 年欧洲购物趋势报告显示，在覆盖的 9 个欧洲市场及 4500 名受访者中，波兰消费者对电商应用的使用率位居榜首，高达 96.8%，远超欧洲平均水平的 89.6%。
数据显示，波兰消费者高度依赖手机应用进行品牌发现，42% 的人通过应用认识新品牌，这一比例比欧洲平均值高出 14 个百分点。此外，波兰消费者的决策转化速度极快，近半数（49.8%）用户在看到应用内的推荐或广告后，会在当天或几小时内完成购买。尽管购买路径相对谨慎——75.1% 的用户会浏览多个网站，81.5% 会对比不同品牌，且多数人倾向于在第二或第三次访问卖家网站时才最终下单——但波兰市场的整体活跃度与转化率依然表现强劲。