Shopee以57.5%市占率居首 TikTok Shop在时尚配饰类目实现反超

据YouNet ECI发布的《2025年越南电子商务收入与消费报告》显示，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总商品交易额（GMV）达到458万亿越南盾，同比增长26%。其中，Shopee继续保持领先地位，市场份额为57.5%。TikTok Shop成为全年最大亮点，收入同比大幅增长93%，其市场份额从2024年的26.9%提升至2025年的39.6%，大幅缩小了与Shopee的差距。尤为引人注目的是，在占市场总交易额28%的时尚配饰类目中，TikTok Shop以53.1%的市场份额超越Shopee（46.1%），位居该品类第一。相比之下，传统竞争对手Lazada的市场份额已萎缩至5.7%，收入下降了41%；Tiki则仅保留1%的市场份额。报告揭示了越南电商市场格局加速分化的态势，TikTok Shop凭借强劲的社交电商模式展现出迅猛的崛起势头。