SHEIN全球用户更爱买实用、耐穿、不过度消费的衣服

SHEIN近日发布2025年全球循环性报告，调研覆盖21个国家约1.5万名用户。结果显示：近七成（71.6%）用户把“价格最低”作为购物第一标准，另有近两成（19.2%）经常关注价格，合计超九成（90.8%）用户最看重性价比——这是买衣服时最关键的决策因素。在价格满意的基础上，尺码是否合身、是否适合自己的日常穿着场景，成为接下来最重要的考量。
消费数量方面，71.1%的用户过去一年购买衣物少于30件，其中54.2%不足20件，整体消费频次低于多国平均水平，说明“疯狂囤衣”的刻板印象并不成立。与此同时，用户对已购衣物的使用率很高：基础款、外套、鞋履和运动装等主要品类中，超半数人每件至少穿了30次以上。
处理旧衣时，把衣服送给亲友是最常见的做法。报告指出，SHEIN当前的供应链模式，恰好匹配用户“要便宜、要耐穿、不乱买”的真实需求，也为大众化可持续消费提供了可行方向。