韩国电商攻防战：Temu、速卖通借低价策略猛攻，Coupang凭“火箭配送”固守领先

韩国电商市场近期竞争格局发生显著变化。在韩国本土龙头平台Coupang发生个人信息泄露事件后，以Temu和速卖通为代表的中国跨境电商平台抓住机遇，凭借极具吸引力的超低价和免运费策略，加速收割韩国用户。数据显示，Temu今年3月的新增应用安装量达74.93万次，连续第二个月位居市场首位；速卖通也新增安装36.90万次，两者月活跃用户合计已超过除Coupang之外的任何韩国本土平台。尽管如此，Coupang凭借其成熟的物流配送网络（“火箭配送”）和用户忠诚度，其市场领先地位依然稳固，3月月活跃用户高达3503万，远超竞争对手。然而，面对中国平台的激烈价格竞争，Coupang的营业利润率正持续承压，其未来的盈利能力和用户粘性将是维持领先优势的关键。韩国电商市场已进入本土体验派与跨境低价派之间的新攻防战。