越南四大电商平台上半年 GMV 增 44.1% 达 112 亿美元

越南电商行业报告显示，2026年上半年越南四大电商平台 GMV 达291.6万亿越南盾，约合112亿美元。同比增长44.1%。同期，产生销售的活跃店铺从一年前的近60万家降至约43.6万家，其中非商城店铺减少约27%，市场加速向大卖家集中。份额方面，Shopee 上半年 GMV 约144.3万亿越南盾，占54.5%。TikTok Shop 约115万亿越南盾，占43.4%，两者合计接近98%。单店产出同步抬升。Shopee 活跃店均 GMV 增长44%至约8.317亿越南盾。TikTok Shop 店均 GMV 增长65%至约5.327亿越南盾。有行业人士称，交易、支付、物流及推广费用上升，叠加票据与税务透明要求，部分卖家综合成本已达营收约40%。