亚马逊新规实施：禁止虚标原价和滥用长期折扣

亚马逊近期更新了商品价格展示规则，分两阶段实施：
第一阶段从2026年4月23日起执行“建议零售价”（即划线价）新规：该价格必须真实存在——要么在其他正规零售渠道当前有售，要么过去曾在亚马逊上实际成交过。卖家不能再随意虚标高价作为划线价。
第二阶段从2026年5月18日起执行“常规价格”调整机制：如果一件商品在过去90天内，有超过45天是以低于其非促销中位价销售的，系统就会把这段时间内的促销价也纳入常规价格计算。这意味着长期以折扣价销售的商品，其“常规价格”基准会被拉低，后续做促销时显示的折扣力度也会变小。但“买X赠X”、订阅优惠、“Prime Day”等特定促销价格不参与该计算。
新规将带来三方面影响：
一、靠长期挂折扣吸引流量的做法难以为继，虚假折扣失去操作空间，可能降低转化率和广告效果；
二、清库存或测试价格时降价需更谨慎，否则可能导致常规价格被永久下调；
三、价格管理规范、坚持稳定定价的品牌卖家将更具优势，而依赖价格投机和非常规手段的卖家将面临更大压力，行业整体或更趋向价格透明与稳定。