2025年，美国近一半的美容个护产品销售额来自电商平台；全球该行业整体增速放缓至3.3%。TikTok Shop正重塑销售路径，韩系美妆加速出海，平价品牌也凭借高性价比赢得更多消费者。东南亚地区美妆市场增长显著快于当地GDP，本土品牌借力电商快速成长。与此同时，中国美妆品牌正加快进入东南亚市场，已登上多国热销榜，有望深度影响当地竞争格局。
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中国美妆品牌纷纷抢滩东南亚市场全球格局改变