TikTok Shop上线一年，进入德国电商前24强，覆盖超10%德国网购用户

自2025年3月底上线以来，TikTok Shop在德国发展迅速，已成为当地主流电商平台之一。目前，德国每10位在线购物者中就有1位曾在该平台下单，整体排名升至德国电商第24位。消费主力为X世代（占比36%）和Z世代（占比32%），用户每月下单次数持续增加，平均每次消费约26.80欧元。短视频和直播带动效果显著，贡献了约六成的卖家收入。依托欧洲已有的庞大用户群，TikTok Shop正将欧洲作为核心发展区域。最新数据显示，其在欧洲及日本市场的月活跃用户已超2亿，规模与美国市场持平。2026年，平台计划进入波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等新市场，并已在欧洲站点率先推出“本地托管”服务，涵盖仓储、配送、退换货等全流程支持，帮助商家更高效地开拓欧洲业务。