在购买品类中，香水最热门，占34%；洁面产品占28%；护发产品和面霜/精华各占26%；彩妆占23%。
性别差异明显：男性买香水的比例更高（39% vs 女性30%），而女性在洁面、面霜/精华和彩妆上的购买比例显著高于男性。
品牌偏好方面，39%的消费者不固定品牌，30%倾向选择俄罗斯本土品牌，23%偏好大众市场品牌。
广告对消费决策影响较大——69%的受访者表示会受线上广告影响，其中亲友推荐、分类广告或平台广告、电视广告是主要来源。
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