2026年4月，一项针对181家年销售额超20亿美元的大型平台卖家的调查显示：仅23%的卖家实现了收入和利润双增长，经营状况良好；31%的卖家虽收入增加，但利润没涨甚至下滑，处境吃紧；另有38%的卖家收入和利润都在下降，面临明显困境。值得注意的是，尽管平台整体交易额在增长，但卖家之间的实际表现差距却越来越大。报告还深入分析了造成盈利差异的原因，包括平台规则变化对卖家运营的影响、AI工具在实际业务中的使用效果，以及成功卖家与失败卖家在长期经营策略上的核心区别。
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跨境卖家现状每4人中盈利经营困难