越南电商规模达310亿美元，跻身全球前十，但品牌力与物流成本挑战犹存

2025年越南电商市场总值达310亿美元，跻身全球前十、东盟前三。其中，跨境电商部分贡献约44.5亿美元，占其进出口总额的15%至16%，并保持年均17%至18%的稳定增长。美国、中国和欧盟是越南商品通过电商出海的前三大目的地，仅美国就吸纳了其线上出口收入的22%以上。尽管前景广阔，越南跨境电商也面临多重挑战：出口高度依赖阿里巴巴、亚马逊等全球性平台，本土平台辐射有限；商品仍以贴牌加工为主，品牌附加值低；大件商品跨境物流成本高昂；同时，熟练操作国际平台、处理跨境支付的复合型人才严重匮乏。然而，越南企业投身电商的决心异常坚定，一项针对300家企业的调查显示，97%的受访者认为电商对未来的增长不可或缺。在具体品类上，预计未来五年越南家具和时尚品类的电商出口额年均增速将分别达到20%和26%。为支持行业发展，越南新版《电子商务法》将于2026年7月生效。业内人士指出，越南跨境电商若想实现从量变到质变，必须在产品品质升级、自有品牌建设及邻近市场物流枢纽布局上取得突破。