Pick N Dazzle罗马尼亚业务爆发：年订单增80%-100%，汇聚150个美妆品牌

Pick N Dazzle 是一家总部位于荷兰的美妆订阅平台，在罗马尼亚和保加利亚等东南欧市场表现尤为强劲。数据显示，该平台近三年在罗马尼亚的订单量年增长率高达80%至100%，远超集团整体55%至60%的增速。目前，该平台已在欧洲18个国家开展业务，累计发货超过120万件商品。
其核心竞争优势在于“第一方数据+AI算法”驱动的个性化推荐。平台拥有2万名注册用户，其中1.5万人完成了详细的偏好档案填写，基于此积累的超1500万条数据支撑着精准推荐。选品方面，平台汇聚了来自11个国家的150多个美妆品牌、3000多个SKU，并使用了自研且经过三次重大升级的推荐算法（自2014年起）。
创始人早年曾在 Oriflame 负责罗马尼亚业务，见证了当地电商环境的巨大变迁：从早期仅10%的人口网购，发展至今半数以上人口线上购物，且三分之一线上买家会购买美妆个护产品。这一趋势表明，利用深度用户数据和人工智能技术满足个性化需求，是东南欧美妆电商增长的重要机会。