TikTok Shop美妆增速降至39% 单条带货视频产出96美元

电商数据机构 Charm.io 的报告给出了 TikTok Shop 美国站美妆个护类目的最新数据。第三季度该类目在美国站卖出约 9.93 亿美元，同比增长 39.1%。这个增速相比第一季度的 96% 和第二季度的 82% 明显回落。前两个季度是翻着倍涨，到第三季度只剩不到四成。内容端的账更值得算一算。同期美国站活跃的美妆商品视频达到 1040 万条，同比增长 76%。但把销售额分摊到每条视频上，只剩 96 美元。一年前这个数字是 120 多美元。视频供给涨得比成交快。商家要在更拥挤的曝光池里抢订单。复购端也偏弱。Consumer Edge 的交易样本显示，第二季度约一半 TikTok Shop 买家只买了一两次。这部分人贡献的支出占比只有 15%。