eBay旗下Qoo10日本加速布局韩妆出海

eBay日本近日公布其旗下电商平台Qoo10在日本市场的“Mega Debut”韩妆品牌扶持项目取得显著成果。该项目自2025年4月启动以来，已成功引入约200个品牌进入日本市场，其中188个为韩妆品牌，这些品牌累计实现销售额33.5亿日元，48个品牌单季销售额突破1000万日元，部分品牌销售额与粉丝数增长超15倍。从平台整体看，Qoo10在日本美妆电商市场份额已超30%，月活用户达3500万，2025年平台销售额684亿韩元，同比增长56.3%，并实现盈利。为巩固优势，eBay计划在2026年将项目品牌曝光周期从7天延长至14天，并新增“Incubation”和“Mega Collabo”计划。然而，日本美妆市场电商渗透率仍不足10%，消费者偏好线下体验且竞争加剧，乐天、亚马逊等平台均在加强韩妆布局。为此，Qoo10正推进线上线下融合，计划于2026年下半年开设2家快闪店，并于2027年上半年在东京开设旗舰店，以增强品牌认知与用户触达。