越南美妆个护品类在TikTok Shop增速迅猛，单季度销售额跃居平台第一

2025年，越南线上美妆和个人护理品类销售额达28.3亿美元，同比增长近30%，成为该国电商中规模最大的细分市场。去年第四季度，TikTok Shop首次超越Shopee，成为该品类市场份额第一的平台，两者差距微小。整体客单价上升，品牌官方店铺贡献了64%的收入，但活跃卖家数量持续减少。随着平台使用成本和用户获取成本不断上涨，消费者越来越关注产品成分和品质，行业已从过去的价格战转向以满足和激发真实需求为核心的新竞争阶段。