内容生态方面，三季度美国站活跃的美妆相关视频数量达1040万条，同比激增76%，但单条视频的平均销售额降至96美元，低于一年前的120多美元。这表明视频内容的增长速度已超过销售转化速度，商家在流量竞争中的获客压力进一步增大。
此外，用户复购率表现疲软。Consumer Edge数据显示，第二季度约半数买家仅进行了一至两次购买，且该群体的消费总额占比仅为15%。
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